Comment parler de transition écologique aux entreprises sans être culpabilisant ? Comment embarquer des dirigeants aux niveaux de maturité très différents sur un sujet aussi stratégique que sensible ?
C’est tout l’enjeu du travail que nous avons mené aux côtés de l’ADEME Bretagne et de l’agence Idées en Créations : concevoir une plaquette capable à la fois d’informer, de rassurer… et surtout de donner envie d’agir.
Plaquette ADEME en Bretagne à destination des entreprises bretonnes
Secteur d’activité : RSE
Client : ADEME en Bretagne
Partenaires : Idées en Créations et Olivier Durand
Localisation : Rennes
Stratégie éditoriale
Les dirigeants d’entreprises du territoire ont des niveaux de maturité très différents face aux enjeux de la transition écologique. Certains sont déjà bien engagés dans leur stratégie, d’autres, en revanche, en sont à leurs premiers pas.
La plaquette destinée aux entreprises devait être diffusée, dans un premier temps, au Forum Économique Breton (FEB), grand rendez-vous des entreprises et acteurs économiques en Bretagne (6 septembre 2025). Elle est ensuite utilisée à toute occasion de rencontre avec des entreprises.
Ce document est avant tout un document d’appel visant à présenter aux entreprises l’offre de l’ADEME en matière d’accompagnement et de soutien financier, dans leur évolution, leur transformation et leur développement, afin de prendre en compte les enjeux liés à la transition écologique.
La direction régionale de l’ADEME en Bretagne souhaite interpeller les entreprises sur la nécessité d’agir, ainsi que sur son rôle d’accompagnement, pour :
- Penser un nouveau modèle économique
- Établir sa stratégie bas carbone
- Évaluer sa vulnérabilité
- Mettre en place des actions en conséquence
L’ADEME souhaite transmettre un récit positif, non culpabilisant, en ligne avec la charte éditoriale et graphique de l’agence au niveau national :
- Interpeller avec le « vous » sans être dans l’injonction
- Privilégier le concret au discours, le pragmatique au technique : être compréhensible par tous
Stratégie éditoriale
Une entrée par thématique
Pour rendre le discours immédiatement appropriable, le contenu a été structuré autour d’entrées thématiques, pensées comme autant de leviers d’action. Plutôt que d’adopter une approche descendante ou trop conceptuelle, la plaquette propose des portes d’entrée concrètes — décarbonation, adaptation, évolution du modèle économique, éco-conception — permettant à chaque entreprise de se situer et d’entrer dans la démarche selon ses priorités et son niveau de maturité.
Donner des exemples
Des exemples sont intégrés au fil de la lecture. Plutôt que de concentrer des cas en fin de document, ils viennent illustrer chaque thématique de manière simple et parlante. Anonymisés et centrés sur les résultats et les démarches, ils permettent de favoriser la projection et de rendre les bénéfices tangibles, sans figer le discours dans des chiffres rapidement obsolètes.
Visualiser le parcours
En structurant les étapes, du déclic initial à la mise en œuvre des actions, la plaquette accompagne progressivement l’entreprise dans sa réflexion. Cette logique permet de dédramatiser la transition en la rendant progressive et accessible, et de montrer qu’il n’existe pas un point de départ unique, mais plusieurs chemins possibles.
Engager à l’action
Le ton, les formulations et la structure visent à transformer l’intérêt en intention, puis en passage à l’acte. La plaquette doit agir comme un déclencheur : elle donne des repères, rassure et oriente vers les solutions d’accompagnement, pour faire de la transition écologique un projet concret et activable.
Stratégie graphique
Une mise en page structurée
Le dispositif graphique a été pensé comme un prolongement direct de l’intention éditoriale : rendre la transition écologique lisible, accessible et activable dès la première lecture. La mise en page s’appuie sur une structuration claire par thématiques, permettant d’identifier rapidement les différents leviers et de naviguer facilement dans le contenu, sans imposer un parcours linéaire.
Un style infographique
Le choix graphique permet d’illustrer la cohérence d’ensemble de la démarche, tout en montrant que chaque entreprise peut entrer dans le sujet par le point qui lui correspond le mieux. Il traduit visuellement l’idée d’un système interconnecté, plutôt qu’une succession d’étapes figées.
La visualisation du parcours
En matérialisant les différentes étapes — de la prise de conscience à la mise en œuvre — le design accompagne la compréhension et facilite la projection. Il transforme un chemin potentiellement complexe en un processus lisible et progressif.
Différents niveaux de lecture
L’intégration des exemples et des messages clés dans la mise en page participe à une lecture dynamique. Jeux de niveaux de lecture, repères visuels et hiérarchisation de l’information permettent de capter l’attention, de guider le regard et de rendre le contenu immédiatement compréhensible, y compris dans des contextes de consultation rapide comme un événement.
